2014年世界SEO行业分析报告
2017-01-13 15:13

引子:

 

  1.报告的主要内容不仅仅是SEO,今年的调查可称为“网络营销行业调查报告”。

 

  2.调查结果的3700多份原始数据可让大家直观了解各个国家营销人员的具体情况,包括中国。

 

  鉴于部分人可能已看过简单的报告,故先来解读下该报告

 

  我能读到数据背后最有用的事

 

  1.SEO热潮已退,营销趋于多元化。对比2012年的SEO调查报告,你会发现,在整个调查报告主要内容中,SEO为主的局面已打破,内容营销和社会化媒体营销的内容占多。

 

  这一悄然变化说明:不是SEO要消亡,而是以前发发外链、做做排名的时代已彻底过去,SEO不再是单纯的排名营销,更需要掌握多方面营销技能,甚至需要掌握多种语言,营销套路的十八般武艺都得涉猎。难度陡然加大,SEO3.0时代你是否合格?

 

  2.SEOer还是有“钱途”和“前途”的,看看世界平均水平,我们还有很大提升空间。SEO平均年薪为6万,不客气的说,国内应该有很多小伙伴拖了后腿。不过这里的单位是美元,换算为人民币也就是说年薪大概在36万,月薪3万,要知道这只是平均水平,这其中还包括不发达国家。

 

  看了这结果,以后实在不好意思说SEO苦逼了。不过别伤心,参与调查的5位中国SEO,年薪基本都小于3万(可参看原始调查结果数据),这说明我们的薪资待遇还有很大提升空间。小伙伴们,一起努力赶上世界人民的平均水平,为“钱途”奋斗!

 

  另外SEO也前途无量,连最新电视剧都在讲SEO。最近比较火的《约会专家》在刚更新的14集就有专门说到SEO为网站排名一事。看吧,SEO已经上电视了,是不是很有希望?

 

  3.中国SEO特征

 

  12个重要营销指标中,中国SEO最重要的5个:点击率、转化、收益、页面加载时间、排名。

 

  去年在网络营销方面的需求增加的主要有:网站分析、品牌策划、内容创写、转化率优化。

 

  34个主要SEO营销类工具,最常用的6个:Open Site Explorer、Moz、Google Webmaster、Firebug、HubSpot、Xenu

 

  13个网站访客分析类工具,中国SEO主要使用:Google Analytics

 

  提高自身水平途径主要有:博客(100%)、社会化媒体、线上指导。(而在线培训和书籍的则很少,说明国内营销人员一者不喜读书,二者不太信培训可提高水平)

 

  营销预算:100-300$/月

 

  从业者年龄:18-25周岁

 

  年收入:大多小于30000$

 

  4.网站数据分析前景好,缺口大。在5大营销行为方式中,analytics位居,但只有1.6%的人专门从事。这说明埋头执行的人多,抬头思索的人少,其实这也是为什么你干得多却赚的少的缘故。别抱怨整天瞎逼,还TM不赚钱,就是因为你只知道实干。

 

  国内这两年大数据炒的火热,数据也被人越来越重视。除了老板可以拍脑袋决定外,所有网站的运营不以数据说话的,纯属耍流氓。

 

  但对于搜集的数据,你真正的认真分析过这些数据吗?换言之,你会看这些数据吗?

 

  如果没有学会网站数据分析,好好学学吧,年薪在7万美元呢。

 

  5.当你还沉浸在微博、微信的局域网世界里自嗨时,对于互联网流行的Facebook、Twitter等社交方式我们到底了解多少?我们所看到的方向(自媒体、大数据、移动互联网),或许已是明日黄花,那也不是互联网的全部。走出墙的禁锢,真正感受互联网的大世界。

 

  篇幅有限,简单解读至此。如果你从这篇报告中读到了其它意义,那恭喜你,与我无关。

 

  报告正文:

 

  从蜂鸟算法到熊猫算法, 过去一年的网络营销行业注定是不平凡的一年,因此我们再次着手研究这些变化对你的工作、用户以及策略产生的影响。有超过 3700人参与了今年的行业调查,以下就是该调查报告的内容。总的来说,内容营销呈上升趋势,大家越来越少的像以前那样疯狂的进行链接建设。但即使在谷歌 一系列算法更新之后,关键字的研究和排名跟踪依然是营销工作的很重要的一部分,各类营销工具的预算也在逐渐增加,各类营销服务的需求也变得强烈。

 

  行业特征

 

  性别差距逐渐缩小

 

  虽然参与调查者仍以男性为主(71%),但最近三年的行业调查显示性别差距正在逐渐缩小。

 

  

 

SEO行业 分析报告

 

 

  业务的国际性突出

 

  即使作为一个总部在西雅图的公司,也有超过一半的访客比例(51%)来自美国以外的国家,有近一半的访客比例(47%)使用2种以上的语言。

 

  10大国家排行榜

 

  1.美国- 49.5% 2.英国- 16% 3.印度6.6% 4.加拿大4% 5.澳大利亚3% 6.西班牙- 2.1% 7.荷兰- 1.9% 8.德国- 1.8% 9.意大利0.8% 10.保加利亚- 0.7%

 

  职位/经验的薪酬

 

  工程师和用户体验师类的职位薪酬是最高的,设计和开发类的职位其次。即使在年轻的行业,经验丰富的人薪酬也相对更高一些。(注:调查范围和工资包括国际受访者的数据)

 

  职位类别平均年薪

 

  

 

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  经验平均年薪

 

  

 

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  营销行为排行榜

 

  在 过去一年,网站分析仍然处于领先地位。不过有趣的是,只有很少一部分人(1.6%)专注在“网络分析”领域。网站分析是所有网络营销行为的必备。 内容营销排名有所上升(2012的第5到今年的第2),虽然有可能是这个术语过于宽泛的缘故。链接建设跌出前5,但关键词研究依然在前5。

 

  营销衡量指标排行榜

 

  被营销人员广泛使用的有12项指标,超过50%的人把其中10项评为“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍认为“排名”还是比较重要的,认为重要或非常重要的占73%。网站排名仍然很重要。

 

  

 

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  公司自主营销vs代理机构vs咨询顾问

 

  公 司内部的人员自我认可处于今年数据的优势,占41%,其次是31%的代理机构和15%的企业主,以及10%的独立顾问。在日常操作中,社会化媒体 的代理营销比内部开发或独立顾问略有优先级。独立顾问营销方式里,内容创作相对三类方式排名靠前。毫无疑问,为客户做现场咨询在代理机构营销人的营销手段 里具有优先级。

 

  

 

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  SEO&社会化&内容

 

  今年我们把后续的问题分为三个主要部分:SEO、社会化类以及内容类。即使是同行业出现一些新的营销方式,依然有78%的受访者把SEO作为日常工作重要的一部分。另外,有近49%的人在做内容营销的工作,41%的人参与社会化营销。

 

  SEO工具排行榜

 

  为 了简化分析起见,我们把免费的和付费的工具都归纳为一个问题。Screaming Frog(暂译为“鸣叫的青蛙”)在2012年占有大片市场,10%的人用过付费版,18%在;今年总使用量达到近49%。搜索引擎的网站管理员工具也依 然大受欢迎,yoast和ahrefs也进入了排行榜前10的名单。这里需注意的是,就像我们自己喜欢自己的工具一样,我们认为用户对我们的产品有些偏爱 了。

 

  10大SEO工具

 

  

 

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  应对突发状况的策略

 

  2013 年谷歌的关键词数据库的对行业造成造成重创,因此我们调查大家在策略上该如何应对。有意思的是,每个受访者平均选择了三种不同的解决方案。 这意味着在这类问题上我们需要一个多样性的解决方案。在应对策略上,关键词量>100的受访者更依赖于跟踪排名,而词量<100的受访者更关 注社会化指 标。

 

  Top 5 coping strategies(5大应对策略)

 

  

 

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  社交平台排行榜

 

  毫 无疑问,Facebook、Twitter和Google+ 是三大领先的社会化媒体营销渠道。在2013年,Facebook与Twitter的使用量非常接近,但Google+从2012年至今增加了55%的用 户。至少在营销领域,Google+是非常有影响力的。Pinterest也是一个不错的赢家,从2012年的21%到今年的28%。有意思的是,使用 YouTube的营销人员已从49%下降到38%。

 

  Top 10 platforms(10大社交平台)

 

  Facebook – 90.9%(脸谱)

 

  Twitter – 85.1%(推特)

 

  Google+ – 69.8%(谷歌+)

 

  LinkedIn – 46.6%(领英)

 

  Company Blog – 46.0%

 

  YouTube – 38.3%

 

  Pinterest – 28.2%

 

  Instagram – 10.6%

 

  Tumblr – 4.1%(汤博乐)

 

  Reddit – 3.4%

 

  

 

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  10大社会化媒体工具排行榜

 

  

 

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  2012年,只有不到20%的被调查对象没有使用过社会化媒体工具,今年,这个数字下降到11%。buffer进入前10榜单,但也有只有14%的被调查对象使用(2012年只有不到4%)。

 

  10大内容营销工具排行榜

 

  

 

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  在一些相对新的内容营销工具领域,有15%的被调查者没有使用过任何工具。谷歌在这个榜单里占有非常重要的地位,包括Google/G+等工具都排在前4的位置。无论是对内容的预测还是监测内容的发展趋势(包括竞争对手将要写什么),HARO 都很受广大营销人员的喜爱。

 

  预算呈上升趋势

 

  行 业好消息是:关于营销工具的总体预算明显增多。2012年,只有三分之一的被调查对象反映称,每个月预算有500美元或者更多。今年,这一预算数 字已经有超过54%的受访者。超过十分之一(11%)的被调查对象说在营销工具上的预算超过10000美元/月;近四分之一受访者(24%)表示每月预算 超过3000美元。

 

  内容营销趋势

 

  据悉,内容创作在今年的5大营销行为方式中有广大市场。近五分之四(79%)的独立顾问说将提供内容创作作为一种服务形式(仅次于85%的网站分析)。根据报告,71%的受访者表示,随着需求的增加,年需求量增长最高的是内容营销。

 

  注:该报告由北漂书生编译整理,文章来源:卢松松博客 转载请注明出处。